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白酒是一个市场格局鲜明的消费品行业,既有行销全国、全渠道品牌策划能力突出的茅五泸等知名品牌,又有精耕区域、强化区域全渠道营销策划的区域性白酒品牌,白酒新零售解决方案旨在强化数字品牌营销策划,全面亮化数字营销策划的全渠道场景,以全域会员运营为核心推动数字品牌策划传播及粉丝经营,在智能新零售平台业务的世界里抢占自己的一方天地,引领着白酒新零售模式策划的新浪潮.

白酒新零售解决方案在于——"数字化,全营销,大升级"

白酒新零售是伴随着企业数字化经营推进的,强大的数字化转型不但增加了白酒品牌与用户互动的渠道,而且提升了数字化平台品牌营销策划工作的地位,全面强化数字化技术赋能,提升前端数字品牌策划的活动精准性、会员高参与度,亮化全渠道营销策划的高效联动、场景连接等,推动白酒产品分周期推进、内容传播及客户持续升级.

"三大数字营销策划升级"之一:产品次序升级——内容先行,尝鲜跟进,构建产品梯队

白酒消费文化主导,新媒体内容传播.白酒行业终究是消费品行业,目前白酒企业在区域分销、终端动销及营销策划方面都是高手,但基于白酒的品牌化内容撰写、投放及互动等是其弱项,简单的卖白酒产品仍是行业主流;白酒新零售模式策划旨在强化会员智能化标签,提升会员对品牌内容的接受度和转发率,促进白酒产品的高效成交及持续复购.

"三大数字营销策划升级"之二:用户倍增升级——潜力挖掘,复购裂变,合伙共赢再拓展(系统开发吴羽:I8O薇-II94电-4967)

"门店挖潜+网店社群"双驱动,全渠道经营策划.白酒新零售模式策划,深度关注区域经销商的精细渠道分销,关注线上线下高效联动的全渠道营销策划,其往往强调"线上门店挖潜+网店社群营销",线下亮化门店周边的特价促销、明星产品引流和"门店品鉴会",线上细化网店的爆款引流、白酒品鉴文化输出、"千人千面"展示、社群拼团活动等,线上线下全渠道经营、多场景连接.

培育KOC资源,发展合伙分销机制.对于广大白酒消费者而言,其买酒多数是自用、聚会等,吸引消费者入会以购买优惠、专享优惠券等推进白酒用户的持续消费,对于优秀的KOC(关键意见消费者)完全可以吸纳成"白酒代理"(个人型)/合伙人,成为白酒品牌的"渠道合伙人",强化数字化技术的分销奖励、佣金激励等支撑,推动全渠道营销的数字化转型升级.

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