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标志图形多用于公共场所，而这类场所人多音杂、流动性强，若要引起人们的视觉注意，标志设计必须突出、醒目，能吸引人的视线和兴趣，达到应有的视认度。

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一、图形标志设计的原则

标志图形多用于公共场所，而这类场所人多音杂、流动性强，若要引起人们的视觉注意，标志设计必须突出、醒目，能吸引人的视线和兴趣，达到应有的视认度。

另一类用于商业性的标志图形，为使商品在市场上具有竞争力，往往不惜工本，为设计别出心裁的商标、语标而费尽心血，成功的标志图形设计，也往往在这一点上取胜。

二、标志图形设计的表现手法

1.表象性手法

采用形象化的手法直接表现人物、动物、产品、服务项目等的象形性标志图形。这类图形直观性、易认性强，通过概括性形象的直接使用，能强化人们的形象记忆，具有清晰、明确、一目了然的艺术特点，这是一种较为常用的设计手法。

2.表征性手法

这种设计手法取其最能体现设计对象特征的本质部分，以简练、概括的图形表示设计物的标志图形。

3.借喻性手法

这种表现手法借喻同种类型、同种性质与此相关联事物之特征来表示一定的对象和事物。

三、标志图形的设计技巧

要取得理想的标志结构，在设计时必须考虑到图形变化的优劣长短，从中选择最为美好的形式。人们平时认为在视觉上最美的正方形实际上并不是长宽相等的，而是纵向为、横向为。将正方形再延长，当达到纵向为、横向为时，就成为人们认为最美的长方形。这个比例同样也适用于最美的椭圆形。在奥林匹克运动会的五环标志，黑色和白色两个环的环圈宽度相等，而带色彩的三个环的环圈粗细却各不相同，这样做主要是为了求得视觉上的平衡。