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苹果在2011年发售了iPad 2，2012年发售了Retina屏幕的new iPad，产品的巨大成功几乎垄断了整个平板行业。

但因为多方面因素如老款耐用够用、升级幅度不大、大屏智能手机冲击等，iPad的销量和份额开始呈现颓势。

据统计机构Govini的数据报告，苹果在美的市场份额已从2012年的98%下降到2015年的61%，但反观微软，Surface从几乎零增加到25%，2015年最为强势。

Govini称，Windows平板替代PC工作的特性吸引了大批企业级客户，而且Surface平板更耐用。比如美国海关和边境保护局就选购了价值100万美元的Surface平板来适应恶劣条件下的工作。