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中国手机厂商在印度市场究竟怎样？有图有真相

文/王杰夫 赵长存 崔绮雯

“这是小米在印度的大日子。我们刊登了第一份印刷广告，小米手机4在《印度时报》头版第一页！”6月19日，负责小米海外市场的副总裁雨果·巴拉（HugoBarra）在Twitter上秀了小米在印度的纸质广告。

这并不像小米的风格。一直以来，小米在国内主张粉丝经济而不是花大价钱打广告，而现在他们却花了30多万美元包下了印度历史最悠久的英文报纸的头版，因为很多印度人还是更加习惯从报纸和电视渠道了解产品信息。

HugoBarra拿着小米头条的《印度时报》

但这广告更像是在对全世界宣告小米在印度有多么强大，在2014年7月宣布进军印度市场以来，他们只用了不到半年时间，就成为了印度第五大智能手机厂商，占了市场份额的%。

而不仅是小米，对于国内的手机厂商来说，进入印度市场已经成为彰显他们国际化战略的一部，在2014年下半年在至今，一加、联想、魅族、华为等国内手机厂商都加入了印度淘金潮。

那么印度的人们到底怎么看，他们对于这些突然而至的中国手机厂商反应如何？于是我们到印度人常用的社交网站、电商还有搜索引擎里面找找答案。

小米在印度的确挺受欢迎，但受欢迎的中国厂商很多

根据AppAnnie统计的iOS和Android市场下载排名印度主流互联网服务基本和中国以外的其它主流市场差不多:搜索是Google搜索；社交主要Facebook，Twitter较弱；即时通信WhatsApp和FacebookMessenger；图片社交Instagram。

印度地区使用的语言复杂，但目前当地低收入地区依然以非智能机为主，而智能手机用户在网络上更多使用英文。我们的关键词全部为英文，这也是中国智能手机厂商在当地的目标市场。

Google搜索直接反应用户对产品的兴趣，除了印度本土最大的手机厂商Micromax外，其第二、第三位的本土手机厂商Lava和Karbonn的搜索热度都不及小米。虽然关注度高并不意味着手机的高销量，但至少能说明小米在印度品牌还有相当的知名度。

过去3个月，小米以及其他印度手机品牌在印度的搜索热度对比

为确保覆盖完整，小米的关键词除了“Xiaomi”以外，还包括“Mi4i”和“Redmi”两个热门机型。

而翻翻最近的新闻，你不难看到这样的疯狂信息:小米在印度开发布会，现场1000多个粉丝，座位爆满；小米在印度电商Flipkart上3分钟售完产品；还有印度的小米粉丝对着《华尔街日报》说，会为小米而死……

但小米并不只是印度人们关注的唯一一个中国手机品牌。尽管小米在印度销量排名上取得了还算不错的成绩——2014年第四季度也已成为印度第五大的智能手机厂商，但从互联网上关注度上看，它并没有甩开其它国产手机厂商:

国内智能手机在印度的搜索量对比